专栏展示更能方便客户浏览。

置顶文章要极好的运用，对重要的，有时效性的文章要及时置顶，不断更换，实时更新。

网络营销和传统营销的一个重要的区别在于传统营销，以广告为支点；而网络营销，以服务为支点。可以开展网络营销，体现博客的商业价值所在。在博客内容中中适当加入企业网站的信息达到网站推广的目的，可以提高企业网站的实际价值，也是极低成本的网站推广方法；博客文章可以方便地增加企业网站的链接数量；可以实现更低的成本对读者行为进行研究等等。一般而言，行使博客营销的主体是企业或个人。简单一点解释，就是企业或个人怎样通过博客来实现一定的推广目的。

作为一个以第三方形式全面客观展示企业形象的场所，博客营销对于企业：首先它是一个全新的网络行销手段，可以通过这个平台实现危机公关、企业文化建设、品牌、产品调研等，同时实现了信息的公开、流通，从而实现公司与员工以及外界更好的交流；另外它不再局限在企业官方网站的信息，这里更多集中了来自各界的真实声音，有助于企业更好地正视存在的问题并进行自我各方面的改进和提高，而且具有高人气的企业宣传平台：没有比高人气更能快速提高企业知名度；最后，它兼容电子商务的所有网上营销功能，能够大范围推广企业产品和服务。

互动式营销将成为一种新型的营销模式得到普遍运用。互动性营销在互联网快速发展的基础下正逐渐衍生出更精细化、具备创造性和实效性的营销手段。由于有了大众的参与互动，企业博客和商人博客宣传的理念使消费者更容易理解，并且记忆更加深刻。另外，相对于其他营销手段来说互动式营销有着资金投入低，效果好的优势。博客能给企业带来的利益有几点很明显。例如，博客对搜索引擎非常有用，还非常有助于提高总的流量。

通过标准的引用，能很方便地追踪从个人博客到企业网站的流量，也可以在企业博客的链接中使用代码来检测哪些用户通过链接提交了订单或是订购了服务。这样，就能鉴别企业博客直接带来的销售业绩。企业还可以用博客来提高它们在特定市场的知名度。

简单监测流量能做出大致的判断，查看他人对于博客的评论，能更清楚自己发布内容的反馈。对小企业和个人而言，开设博客能够获得立竿见影的实质回报，因为它们关注热点很集中。是一种不错的“小众化”营销。

1． 博客有专业写手或写手团队策划和写作。

2． 商业信息能及时发布，及时管理

3． 优秀的博客有着与众不同的声音和个性

4． 趋向于让用户更好的阅读以及与用户之间的真正交流，体现互动。

5． 随着时间的推移，影响的扩大，商业博客能够不断聚集人气，增加客户。

6． 博客的内容更容易被组织导航和搜索（根据时间、分类、标签、标题等）

7． 博客文章更易被搜索引擎收录和获取较高的排名

8． RSS方式让博客的内容更新更容易被发现

9． 博客不需要评论者注册和登录

10． 博客内容中可以包括其他的媒体内容如视频和音频等

1．内容管理系统(CMS)。blog当然远不是完善的CMS，但对中小企业和个人已足够。甚至比一般的CMS更灵活。

2．公司和个人新闻的更新。blog帖子按时间顺序排列，最新的出现在页面最上面。同时有置顶位置推荐重要信息。

3．客户支持。在blog上管理知识基础的文章和进行知识营销，客户就能利用分类系统或搜索功能，很容易地检索信息。能让用户提问，接受反馈，并让其他人阅读这一对话并参入互动。能提高企业的可信度和增加与客户关系的粘度。

4．产品开发和上市。在产品上市之前，保持客户对当前产品开发的最新关注。

5．行业新闻发布。让有兴趣的人得到最近的行业新闻，了解行业最新动态．以知识为基础的营销。让潜在客户通过阅读blog，了解公司及商人的产品或服务。

7．展示专长。服务性的专业人员和技术型的营销人员可把blog作为工具，通过展示专长建立起可信度，树立权威性。这些专业知识能使他们快速获得承认。

8．项目记录。对于交换思想、共享资源以及其他项目相关的任务，blog比e-mail更有用。还有集中化归档和即时存档的好处。

9. 项目推广。由于博客已经具备网络媒体性质，利用博客新闻营销，可以尽快将项目传播。

10. 商业链的桥梁。通过专业博客，可以将供应链和销售链链接在一起。

1. 讲述真相。所有的真相，如果你的竞争对手有比你更好的产品，链接它。即使你不链接，用户也照样会发现。

2. 无论任何好的新闻和坏的新闻，都尽快发表。 如果有人发表了对你产品的批评，在第二个和第三个网站发表同样的观点之前链接它。同样对于表扬也是。这样容易建立长期的信任。建立信任的决窍是揭露一切，如果有人在谈论你的产品，而你没有去理睬或者回答，不信任将会建立。另外，如果有人在说你产品的好处，为什么不链过去，让Google更容易发现它呢。

3. 用更人性化的语言。不要让你的法律顾问或者专业的公关人士来影响你的声音，你只管放心的随便讲，否则，会让你写博客的过程非常痛苦。

4. 确定你的博客支持最新的软件和web标准，界面更人性化。如遵循W3C规范，搜索引擎友好，支持RSS输出，支持不同的浏览器等。

5. 脸皮要厚，不怕批评。即使你的产品做的再好，也有人会批评或说你的坏话，所以如果你不能专业的、快速的、精确的来回答所有的好的和坏的问题，那么建议你还是先不要开始你的企业博客。

6. 首先跟草根们交流。因为主流媒体新闻稿往往缺少信任感，而其它用户的言论或者写的关于你产品的故事信任度极高。

7. 不要轻易更改博客的URL。因为更改博客URL可能导致你的用户流失。

8. 如果你对一个问题暂时没有答案，坦率的承认。然后尽力去寻找答案，承诺一段时间以后给用户答复。

9. 不要说谎。否则你将丢掉信任和读者。

10.如果你想发布的信息可能涉及到法律问题，尽快找律师解决。然后尽快决定是否发表。

11.链接到你的竞争对手网站，说一些他们的好处。记住一点，你只是一个行业的一部分，如果整个行业都做大了，你也就做大了。你要做的是比你的竞争对手做的更好。

12.成为你公司或产品的权威。你应该对你公司的产品了解的比其它任何人都多，如果有人比你更了解你的产品，并做了说明，你应该链接它并且感谢他。

专业博客的灵魂是专业，但形式需要创新。由于大多数行业都是传统行业，专业博客也是传统行业内容居多，其写手基本上是从传统行业走过来的。IT行业是个新行业，从事此行业的年轻人居多，有闯劲，但他们对传统行业知识缺少积淀，而传统行业的博客写手们如何将传统行业的成熟性和IT行业的新锐性结合起来是需要探讨的事情。

1．深入理解传统行业，了解一线行业用户的真正需求

作为一个行业专业博客的策划者，我们一定不能只认识搞IT的人，相反你应该认识传统行业的人比IT的多，需要先深入地了解行业知识，因为我们应该深知，绝大多数传统行业比IT行业的模式要成熟的多，只有深入了解传统行业，你才能知道他们真正的需求。同时，做行业专业博客的，一定要多学习市场营销，你会从各种市场营销策略中找到灵感并将传统的营销模式和网络营销模式很好的结合起来。

了解行业用户需求的方法有许多，在行业或某一个专业多多做研究，经过各种渠道，了解各种商人的需求，比如：市场销售、工艺技术、上游原料设备、下游经销商等，通过即时通讯工具以及电话等和他们建立关系，和他们成为朋友，了解最真实的需求，尤其是需求量，因为我们任何一个栏目的设置，需求量是要重点考虑的。

随时通过各种媒体了解本行业市场动向，学会对各种资料的分析和整理。参加各种行业展会，行业研讨会，聚会，掌握第一手资料。

2、将新技术、新模式与传统行业需求相结合，并适当创新

专业博客是博客商业化的产物，但至今仍然是一个新事物，没有成熟的经验，这就需要把传统的营销模式借鉴到专业博客上来。

创新是差异化的营销策略，也是找到一部分市场空白的最好方法，为后期运营降低了一定难度。

但是策划有一个原则，就是应先考虑采用成熟模式，而不是未经验证的不成熟模式；应先考虑在国内外互联网应用中可以找到的模式，在传统行业中可以找到的成熟模式，而不是凭自己想象一个认为合理的新模式出来，因为策划者必须要考虑运营的风险，越是新的模式，风险越大。因为一个成功的模式是经过总结失败的教训、不断创新的结果。

我们常使用的是“应用创新”，比如将传统的杂志、报纸编辑手法运用到专业博客上来。

在策划行业或专业博客时，我们可以：将像册的功能运用于服装行业的图库，将博客应用于行业网站的专家博客，将门户的专题策略运用到行业或专业的专题推广中，将游戏中的积分、等级制度应用到行业博客的互动区中，将及时通讯应用到行（专）业用户的商业沟通中等等。

3、从每个栏目设置开始，注重博客文化氛围，打造品牌

任何一个栏目，到一定的时候，都是靠形成的文化氛围，形成的博客品牌来留住用户。专业博客核心栏目一定要有，其他辅助栏目也不可缺少。从页面设计、功能、内容等都是围绕着核心栏目做文章，要有浓郁商业文化氛围，这种文化使专业博客具有很高的认可度，凝聚力。有了文化的影响力，就容易形成品牌。

当您做技术博客的时候，就不要象娱乐博客，搞些看起来漂亮，但很娱乐化的模板；当你做供求商机时，就要在页面里多一些如何做网络推广等内容。

要随时控制博客的化氛围。从页面结构，到使用提示，再到内容，功能模式等，都要与专业博客的位一致，与品牌建设一致。

4、内容相对专一，但也要有延伸

作为行（专）业博客，其内容要仅仅围绕本行（专）业来做文章。但不能写一些干巴巴的产品介绍，要有创新，如文章可以散文化，艺术化，可以增加更多的插图，图片可以是实物，可以是风景，甚至可以是漫画。内容的上下游延伸也重要，可以扩大客户的阅读面。如服装业，可以延伸纺织业，服饰业，加工业，商业，爱好者等等。

5、推广模式需创新

除了在博客网站推广，在社区、资讯、直播、平面媒体都要加大推广力度。特别是行业媒体及行业的研讨会等要下功夫力推。要学会“勾引”，拉和推同等重要。

6、建立专业博客的权威性、领先性更重要

专业博客要赢得客户，一定要具有该行业的权威性，至少要在某个领域是权威；另一个就是领先性，这样就要求对行业市场有前瞻性，发现和挖掘新技术，新市场，新方法。俗话说“一招鲜，吃遍天”就是这个道理。在红海里拼搏不如去蓝海里遨游。

从以上6个要求可以看出，行（专）业博客策划，是一个对综合素质要求很高的职业。只懂网络，不了解行业知识；或者只了解行业知识，不深入理解互联网特性，其策划的博客栏目或博客成功几率都会降低，并可能会走很多弯路。